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    觀察:中國家居市場真的復蘇了嗎?
    http://www.reedvan.com 2020-10-21 15:25:25 木材王國

      進入第三季度,上半年被壓抑的市場似乎被打開,不少企業開始“滿載”運行,家居市場,真的已經完全復蘇了么?

      1、市場并未完全復蘇,有些是上半年需求的反彈

      從家居市場具體情況看,局部市場“反彈”是存在的,但是用“復蘇”來形容產業狀態,可能并不十分貼切。為什么呢?因為單單從第三季度的數據上看,似乎與去年不相上下,甚至不少企業有著10%-20%左右的同期增長,但其實是上半年低迷市場的需求反彈。

      2、家居市場結構正在重新分配

      “東邊日出西邊雨”,我們看到,盡管零售市場也存在一定的反彈效應,但整體需求的衰減卻是一種顯性的趨勢。我們完全可以把全年以及整個市場作為一個整體單位來看,當地產精裝把一部分家居的市場份額切割過去,是市場的一種重新分配。這對于家居供應鏈企業的影響將十分深遠。一方面,地產精裝對于家居產品的要求與零售市場存在較大不同,成本和功能是主要導向;地產企業自身的深度介入,包括自建家居制造工廠等,也對家居產業的競爭結構將產生質的變化。

      3、缺乏品牌與渠道運營能力的企業,在市場中越來越難以生存

      任何行業、任何時候都是如此。零售板塊的份額在減少,但越來越具備獨特性,在中高端市場中,品牌化競爭的特性越來越凸顯,所以,缺乏品牌與渠道運營能力的企業,在市場中越來越難以生存。

      定制家居板塊表現尤其明顯,地產配套與高端定制分別從兩個角度,不斷蠶食規模化常規定制家居的市場。櫥柜和衣柜早已是地產商下一個重要目標,而地產配套所聚焦的柜類產品,必定是批量化、高效率的交付。而近期以來甚囂塵上的“高端定制”,即“高定”,同樣具備了分食市場的能力,這些企業的單一規模不大,但憑借更好的設計,更高檔的材料,以及更具個性化的服務,獲得了更多高消費群體的青睞。

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